Kasvua järvi- ja luontomatkailusta
Sonja Sulankivi, Experience Economy @TUNI -ohjelman tutkijatohtori, vieraili 27. lokakuuta 2026 Tampereen kaupungin ja Visit Tampereen järjestämässä Kasvua järvi- ja luontomatkailusta – työkaluja ja tukea liiketoiminnan kehittämiseen -tapahtumassa. Tapahtuma kokosi yhteen Pirkanmaan järvi- ja luontomatkailun yrittäjiä, asiantuntijoita ja muita alan toimijoita keskustelemaan matkailun kehitysnäkymistä.
Puheenvuorossaan Sonja tarkasteli, miten luontomatkailuyritykset voivat erottautua maailmassa, jossa elämyksiä on näennäisesti tarjolla kaikkialla. Elämystalous kasvaa maailmanlaajuisesti, mutta samalla elämyksellinen tarjonta polarisoituu suurten, näyttävien spektaakkelien ja helposti saatavilla olevien, nopeasti ohitettavien digitaalisten kokemusten välille. Näiden väliin sijoittuu niin sanottu Missing Middle: saavutettavien, merkityksellisten ja paikallisesti juurtuneiden elämysten alue, jossa piilee kiinnostavia mahdollisuuksia myös järvi- ja luontomatkailulle.
Esityksessä käsiteltiin sitä, mistä merkityksellinen luontoelämys muodostuu ja miten elämyksiä voidaan suunnitella tietoisesti. STEEM-viitekehys jäsentää elämyksellisyyttä viiden ulottuvuuden kautta: yhteisöllisyys (Social), ajallisuus (Temporal), kehollisuus (Embodied), paikkaan kiinnittyminen (Emplaced) ja moniaistisuus (Multisensory). Näiden ulottuvuuksien avulla yritykset voivat tarkastella, millaisia elämyksiä ne tarjoavat ja miten paikallinen luonto, ympäristö ja kulttuuri voivat muodostua osaksi ainutlaatuista asiakasarvoa.
Keskeinen kysymys on, mitä asiakas vie elämyksestä mukanaan kotiin: pelkän käyntikokemuksen ja valokuvien lisäksi kenties uuden taidon, merkityksellisen muiston, uusia tuttavuuksia tai mahdollisuuden nähdä oma arki uudella tavalla. Juuri tällaiset muutosvoimaiset elämykset voivat muodostaa luontomatkailuyritykselle kestävää kilpailuetua.
Vierailu tarjosi mahdollisuuden tuoda elämystalouden tutkimuksen näkökulmia osaksi Pirkanmaan järvi- ja luontomatkailun kehittämistä sekä keskustella tutkimuksen ja yritysten välisistä yhteistyömahdollisuuksista.
Kiitos kutsusta!
