Elämystalouden ohjelman vuosi 2025 – yhdessä kohti uudenlaista elämystaloutta

Experience Economy @TUNI -ohjelma otti vuoden 2025 aikana merkittäviä askelia kohti uudenlaista, tutkimukseen pohjautuvaa elämystaloutta. Ohjelman keskeinen lähtökohta on ajatus siitä, että nykyinen elämystalous polarisoituu megaspektaakkeleihin ja nopeaan digitaaliseen kulutukseen – samalla kun näiden väliin jää tila merkityksellisille, inhimillisille ja kestäville elämyksille. Juuri tätä “väliin jäävää tilaa” ohjelma pyrkii tutkimuksen, yhteiskehittämisen ja opetuksen keinoin vahvistamaan.

Ohjelman lanseeraus

Elämystalouden ohjelma lanseerattiin virallisesti toukokuussa Tampereella järjestetyssä kickoff-työpajassa. Työpajassa pohdittiin elämysten merkitystä muuttuvassa maailmassa sekä sitä, miten elämyksiä voidaan rakentaa yhdessä tutkimuksen ja käytännön toimijoiden kanssa. Samalla tunnistettiin yhteisiä tutkimuksellisia kiinnostuksen kohteita tuleville hankkeille. Työpajan parhaasta annista voit lukea lisää täältä.

Tutkimusavaus: New Nordic Experience Economy

Ohjelman keskeinen tutkimusavaus on New Nordic Experience Economy, jossa tarkastellaan, miten suomalaiset pienet ja keskisuuret toimijat voivat luoda vaikuttavia elämyksiä megaspektaakkeleiden ja alustavetoisen pikakulutuksen väliin. Hankehakemuksessa on mukana eri alojen tutkijoita Tampereen yliopiston Johtamisen ja talouden tiedekunnasta, Tampereen Ammattikorkeakoulun median ja liiketalouden yksiköstä sekä useista kansainvälisistä tutkimusorganisaatioista. Tutkimuskonsortiota vahvistaa joukko suomalaisia yrityksiä.  Tutkimus nojaa avoimen strategian ajatteluun ja tuo yhteen elämystalouden, käyttäytymistieteet ja yritysten konkreettiset TKI-hankkeet.

Kansainvälinen tutkimusyhteistyö ja uudet avaukset

Vuonna 2025 ohjelman tutkijat ovat olleet aktiivisesti mukana kansainvälisessä tiedeyhteisössä. Kesällä väitöskirjatutkijat Maiju Viiki ja Heini Merkkiniemi esittelivät omaa tutkimustaan sekä elämystalouden ohjelmaa Open Strategy Workshopissa Oxfordin yliopistossa, ja valmistelut seuraavan Open Strategy Workshopin järjestämiseksi Suomessa ovat käynnissä. Lisäksi ohjelmassa on edistetty tutkimusta fanikulttuurien tulevaisuudesta sekä kehitetty Leadership Digital Twin -konseptia johtamisen uudistamisen tueksi.

Elämystalous opetuksessa ja oppimisessa

Opetuksessa elämystalous on näkynyt konkreettisesti. Tampereen yliopiston markkinoinnin opiskelijat osallistuivat ohjelman lanseeraukseen ja käytännön projektityöhön, ja useita opinnäytetöitä tehtiin elämystalouden teemoista aina arkielämyksistä urheilukokemuksiin. Syksyllä käynnistyi myös Tampereen ammattikorkeakoulun uusi, kansainvälisesti ainutlaatuinen Elämystalouden YAMK-ohjelma, jonka kanssa Experience Economy @TUNI tekee tiivistä yhteistyötä. Lisää YAMK-ohjelmasta voit lukea täältä.

Katse vuoteen 2026

Olemme yhdessä käynnistäneet kansallisesti – ja kansainvälisesti – merkittävän tutkimus-, opetus- ja kehittämisohjelman, joka uudistaa elämysten roolia suomalaisissa yrityksissä, kaupungeissa, asiakkaiden ostopoluilla ja elämän eri hetkissä.

Vuonna 2026 ohjelman työ jatkuu entistä määrätietoisemmin. Keväällä jätämme hankehakemuksen New Nordic Experience Economy -hankkeelle Business Finlandin luovien alojen hakuun, jatkamme opetuksen kehittämistä osana Tampereen yliopiston opetussuunnitelmatyötä ja syvennämme yhteistyötä eri tutkimus-, koulutus- ja käytännön toimijoiden välillä. Tavoitteena on rakentaa entistä vaikuttavampia yhteisiä hankkeita, kokeiluja ja oppimisympäristöjä uudenlaisen elämystalouden tueksi.