Elämystalouden tutkimusohjelma
Tampereen yliopistolla on ilo toimia alustana uudelle Elämystalouden tutkimusohjelmalle
Elämykset muuttavat meitä, luovat kestäviä muistoja ja rakentavat yhteisöjä. Ne ovat myös merkittävä voima taloudessa, sillä erityisesti nuoret, ovat innokkaampia maksamaan elämyksistä kuin tavaroista. Elämykset eivät ole vain tapahtumia tai aistiärsykkeitä, vaan paljon laajempi ilmiö. Tämä ilmiö on läsnä kaikkialla, missä ihmiset ovat vuorovaikutuksessa toistensa kanssa, kuten liike-elämässä, harrastuksissa, työssä ja koulutuksessa.
Käynnistämme Tampereen yliopistossa uuden ohjelman, joka on omistettu elämystalouden ymmärtämiselle ja edistämiselle. Elämystalouden terminä lanseerasivat aikanaan tutkimuskentän pioneerit B. Joseph Pine II ja James H. Gilmore 1990-luvulla, jonka jälkeen elämysten rooli yhteiskunnassa ja taloudessa on jatkanut kasvamistaan. Elämystalouden ohjelma toimii Tampereen yliopiston johtamis- ja kauppatieteiden tiedekunnasta käsin. Teemme kuitenkin tiivistä yhteistyötä Tampereen ammattikorkeakoulun (TAMK), yliopiston muiden tiedekuntien ja lukuisten kansainvälisten kumppaneiden kanssa.
Tässä ohjelmassa otamme elämystalouden kentässä tehdyn työn lähtökohtana, mutta menemme myös pidemmälle: sukeltamme syvälle siihen, miten elämyksiä tuotetaan, kulutetaan, jaetaan ja kaupallistetaan nykymaailmassa. Keskitymme lavastettuihin elämyksiin – kulttuuritapahtumista ja matkailusta peleihin, mukaansatempaaviin ympäristöihin ja yhteisöllisyyttä rakentaviin kohtaamisiin. Tämän lisäksi tutkimme elämysten tuottajien järjestäytymistä ilmiön ympärillä. Vaikka tarkastelukulmamme on lähtökohtaisesti kaupallinen, tunnistamme myös elämysten kaupallistamisen riskit, mm. elämysten krääsäkulutuksen, kuormituksen ja hyödykkeistymisen muodossa.
”
Elämykset muuttavat meitä,
luovat kestäviä muistoja ja rakentavat yhteisöjä.
Olemme erityisen kiinnostuneita siitä, kuinka erilaiset toimijat – startupeista julkisiin instituutioihinja pienistä kulttuurituottajista aina suuryrityksiin – voivat osallistua elämystalouteen. Tämän vuoksi avoimen strategian tutkimus tulee olemaan ohjelmalle tärkeä osa-alue. Avoimen strategian prosesseja ja käytänteitä hyödyntämällä pystymme tutkimaan inklusiivisuuden ja läpinäkyvyyden merkitystä elämysten kehittämisessä, toteuttamissessa ja skaalauksessa.
Tampere toimii ohjelman elävänä laboratoriona. Elinvoimaisen kulttuurinsa, dynaamisten yritystensä ja kunnianhimoisen kaupunkikehityksensä ansiosta se on täydellinen testialusta kokeiluun ja käytännön kokemuksien tutkimiseen. Ponnistamme Tampereelta, mutta ohjelman luonne on kansainvälinen. Pyrimme rakentamaan kansainvälisten tutkijoiden ja toimijoiden verkoston, joka on yhteisesti kiinnostunut kehittämään elämyksistä ja elämyksellisyydestä kestävän kasvun lähteen.
Mikäli sinua kiinnostaa, miten elämykset voivat parantaa yrityksiä ja yhteisöjä, ole yhteydessä! Elämystalous ei ole vain viihdettä. Kyse on mielekkään elämän mahdollistamisesta yksilöille, työkalujen tarjoamisesta yhteisöille ja kestävästä voimanlähteestä taloudelle.