Experience Economy
Uutiskirje
17.12.2025
Elämystalouden ohjelman vuosi 2025 –
yhdessä kohti uudenlaista elämystaloutta
Hyvä kumppanimme,
Vuosi 2025 on ollut Elämystalouden ohjelmassa tapahtumarikas ja tuloksekas. Olemme yhdessä rakentaneet uutta suuntaa suomalaiselle elämystaloudelle, vahvistaneet yhteistyötä yritysten, tutkijoiden ja korkeakouluyhteisön välillä sekä käynnistäneet hankkeita, jotka toteutuessaan siivittävät meidät uudenlaiseen elämystalouden aikakauteen.
Ohjelman lanseeraus
Vuoden alussa käynnistimme Experience Economy @TUNI -ohjelman valmistelut, ja virallinen lanseeraus järjestettiin 26.5.2025 Tampereen Nokia Areenan Paidia -salissa.
Business Finlandin tukema työpaja kokosi päätöksentekijöitä ja tutkijoita pohtimaan elämysten tulevaisuutta. Päivän teemoina olivat elämysten merkitys muuttuvassa maailmassa ja miten yritykset voisivat rakentaa elämyksiä yhdessä. Työpajassa onnistuttiin myös tunnistamaan osallistujien yhteisiä tutkimusintressejä. Työpajan parhaasta annista voit lukea lisää kotisivuiltamme.
New Nordic Experience Economy
– yhteinen tutkimusavaus
Keväällä ohjelmalle myönnettiin Business Finlandin Co-creation -rahoitus, jonka avulla olemme kesän ja syksyn aikana rakentaneet pohjan laajalle Co-innovation -hankkeelle. Hankehakemuksessa on mukana eri alojen tutkijoita Tampereen yliopiston Johtamisen ja talouden tiedekunnasta, Tampereen Ammattikorkeakoulun median ja liiketalouden yksiköstä sekä useista kansainvälisistä tutkimusorganisaatioista. Tutkimuskonsortiota vahvistaa joukko suomalaisia yrityksiä. Hakemusta on ajanut yksi kysymys ylitse muiden:
Kuinka suomalaiset pienet ja keskisuuret yritykset voivat täyttää sen elämysten “väliin jäävän” tilan, jota nykyiset megaspektaakkelit ja toisaalta digitaalinen pikakuluttaminen eivät pysty tarjoamaan?
Juuri näissä keskikokoisissa elämyksissä piilee potentiaalia uudenlaisen, pohjoismaisen elämystalouden luomiseen, joka osaltaan linkittyy suomalaisen hyvinvoinnin, yhteisöllisyyden, yhteiskunnallisen kestävyyden ja yritysten kansainvälisen kilpailukyvyn vahvistamiseen.
Tutkimuskonsortion yhteinen Co-Innovation hakemus jätetään alkuvuodesta 2027.
Tutkimus – kansainvälisiä avauksia ja kotimaista fanikulttuuria
Väitöskirjatutkijamme Heini Merkkiniemi ja Maiju Viiki esittelivät omaa tutkimustaan kesäkuussa Oxfordin yliopistossa järjestetyssä Open Strategy Workshopissa. Open Strategy eli avoin strategia tarkoittaa strategiatyötä, jossa organisaatio avaa strategiansa valmistelun, sisällön ja toimeenpanon laajemmalle joukolle ihmisiä. Sen keskeisiä piirteitä ovat läpinäkyvyys, osallistaminen, yhteiskehittäminen ja jatkuva vuoropuhelu. Avoin strategia ohjaa koko elämystalouden ohjelman tekemistä ja toimii New Nordic Experience Economy -hankkeen tutkimuksellisena linssinä. Valmistelut neljännen Open Strategy Workshopin järjestämisestä Suomessa kesällä 2027 ovat jo käynnissä ja olemme mukana valmisteluissa.
Toinen merkittävä tutkimusteema, jota Experience Economy @TUNI -ohjelman tutkijat ovat edistäneet kuluneen vuoden aikana yhdessä sosiaalipsykologian professori Atte Oksasen tutkimustiimin kanssa keskittyy faniuden tulevaisuuteen. Tutkimushankkeessa on tarkoitus tarkastella sitä, miltä suomalainen urheilufanikulttuuri näyttää viiden vuoden päästä, ja miten kaupalliset organisaatiot voivat tukea terveiden faniyhteisöjen syntyä. Tarkempia teemoja on kolme:
-
Miten naisten ammattilaisurheilun fanikulttuurin kehitystä voidaan tukea kaupallisten organisaatioiden keinoin
-
Miten kaupalliset toimijat voivat reagoida, hallita ja mahdollisuuksien mukaan neutraloida & kääntää voimavaroiksi fanikulttuurin negatiivisia tai väkivaltaisia ilmenemismuotoja ja järjestäytymistä
-
Miten faniuteen kasvetaan harrastamisen ja varhaisen lajin kohtaamisen kautta
Kolmas merkittävä tutkimusavaus, Leadership Digital Twin (LDT), on syksyllä valmisteltu konsepti johtamisen uudistamiseen, jolle haettiin Business Finlandin Näytönpaikka-rahoitusta. Hanke rakentaa monitieteistä, elämyksellistä digitaalista alustaa, joka auttaa yksilöitä ja tiimejä tunnistamaan ja purkamaan strategista uudistumista hidastavia ajattelu- ja toimintamalleja. Konseptia on kehitetty tiiviissä yhteistyössä Tampereen ja Turun yliopistojen välillä. Vaikka rahoitusta ei tällä kierroksella myönnetty, konseptin kehittäminen jatkuu kohti seuraavaa hakua.
Opetus – tulevaisuuden osaajia rakentamassa elämystalouden kenttää
Keväällä Tampereen yliopiston markkinoinnin opiskelijoita pääsi mukaan ohjelman lanseeraukseen oppimaan arvokkaita taitoja käytännön projektityöstä. Lisäksi useita kandi- ja gradutöitä valmistui elämystalouden teemoista, aina arkielämyksistä urheilukokemuksiin. Näistä opinnäytetöistä voi lukea kotisivuiltamme lisää.
Syksyllä käynnistyi myös uusi, kansainvälisesti ainutlaatuinen Elämystalouden YAMK-ohjelma Tampereen Ammattikorkeakoulussa. Mukana on lähes 50 opiskelijaa, jotka työskentelevät elämystalouden parissa esimerkiksi palveluliiketoiminnan, matkailun, ravitsemisalan, vieraanvaraisuuden, median, kulttuurin, tapahtumien, urheilun ja kaupan aloilla. Yhteistä heille on halu kehittyä elämystalouden asiantuntijoiksi ja tulevaisuuden muotoilijoiksi. Experience Economy @TUNI tekee tiivistä yhteistyötä YAMK-ohjelman kanssa, ja yhteistyötä syvennetään ja monipuolistetaan tulevana vuonna entisestään. Yhteistyötä tehdään niin ajatusten vaihtamisen, puhujavierailujen, opetussuunnittelun kuin tutkimus- ja kehittämishankkeiden valmistelun puitteissa. Lisää YAMK-ohjelmasta voit myös lukea kotisivuiltamme.
Tiimin kuulumisia
Ohjelman vetäjä, työelämäprofessori Miika Salmi Lipiäinen, on ollut syksyn ja talven vanhempainvapaalla ja palaa ohjaksiin alkukeväästä. Miikan vanhempainvapaan aikana Aki Koponen on luotsannut ohjelmaa ansiokkaasti. Alkutalvesta tiimiin palasi vanhempainvapaalta yliopistotutkija Sonja Sulankivi.
Lämmin kiitos – yhdessä olemme rakentamassa elämystalouden tulevaisuutta
Haluamme kiittää teitä, elämystalouden ohjelman rahoittajia, tukijoita ja kumppaneita, siitä että olette mahdollistaneet Experience Economy @TUNI -ohjelman ensimmäisen vuoden.
Olemme yhdessä käynnistäneet kansallisesti – ja kansainvälisesti – merkittävän tutkimus-, opetus- ja kehittämisohjelman, joka uudistaa elämysten roolia suomalaisissa yrityksissä, asiakkaiden ostopoluilla ja elämän eri hetkissä.
Toivotamme kaikille tunnelmallista loppuvuotta ja yhdessä rakennettuja menestystarinoita vuodelle 2026!